中新经纬12月7日电 题：瑞幸败诉！品牌出海怎么应付商标被抢注？6868龙虎斗

　　作家 刘晓春 中国社会科学院大学互联网法治议论中心扩充主任

　　刘晓春

　　近日，瑞幸咖啡状告泰国一公司商标侵权案，以败诉收场。在2022年就有网友发帖暗示“泰国曼谷偶遇瑞幸咖啡”，瑞幸对此辟谣，称公司莫得在泰国开店。而网友爆料“泰国瑞幸”门店从装修、LOGO筹画、咖啡杯笔直提袋皆复制了瑞幸的筹画，仅仅瑞幸商标鹿头的标的被调转了。其实，食物饮料品牌中“李逵李鬼”事件并不鲜见，在外洋阛阓中，喜茶曾经成为商标抢注的“受害者”。2023年3月，中华商标协会还曾发出一则预警指示，国内数十家知名食物饮料品牌的商标在秘鲁疑似被批量抢注。那么，该怎么看待商标在外洋被“抢注”？品牌要怎么注视？

皇冠hg86a

　　领先，商标对品牌具有蹙迫的作用，是品牌诞生与发展不能冷漠的财产。第一，在品牌的塑造历程中，商标大要匡助破费者快速分散该品牌与其他品牌。商标浓缩了对品牌质料、个性等方面的意志，让破费者快速地以最低的资本，找到该品牌的居品与功绩。第二，商标跟着企业的历史而发展，越来越成为企业外部形象、文化传承的秀气，比如通过同为咖啡品牌的瑞幸、星巴克等不同商标，破费者大要感受到不同的氛围和文化。第三，商标照旧企业的钞票。商标诚然只体现为小小的LOGO，但包含行业、破费者对企业的意志。每年进行的对最有价值品牌商标的接洽评比，其实即是对商标与品牌背后破费者认同度、阛阓弘扬、改日发展的一种判断。因此，商标对品牌发展具有蹙迫兴味，商标被抢注也将酿成对品牌发展的挫伤。

　　其次，商标在外洋被抢注的举止是否正当，背后是商标法所规定的商标地域性问题。注册商标需要在各个国度或地区单独地进行注册苦求，被接洽国度或地区的商标经管机构授权后，方能在当地奏效。在中国注册的商标，即便仍是颠倒知名，在原则上其注册商标的遵守也仅限于中国境内。品牌在外洋淌若念念领有相同的商标职权，仍需要单独进行注册。关于抢注举止，好多国度的商标律例及轨制中，皆有对注视明知他东谈主在先使用商标仍对其进行抢注或注册高度相似商标的接洽规定。在中国，淌若忻悦了坏心抢注的接洽法律条款，商标局将不予注册；商标的刚直职权整个东谈主，也不错办法异议，要求不予注册。何况，从2021年《打击商标坏心抢注举止专项当作决策》运转，国度学问产权局纠合三年发布战术文献，更是开释从严处置的信号。

　　即便在对抢注商标有接洽规定的外洋阛阓，对商标被抢注的判断也要字据当地法律和试验情况，比如针对何如界定坏心、何如判断知名度等。品牌在国内阛阓可能仍是具备了较强的知名度，然而在当地还莫得谋划，那么和(抢注)品牌在当地仍是具备一定知名度的情况，在商标法上的保护进程也不交流。

　　终末，品牌怎么应付外洋商标抢注情况？当商标已被外洋抢注时，要了解当地商标法，是否有可能字据坏心抢注的接洽规定苦求对抢注商标进行取销或宣告无效，抵赖对方商标的遵守，这将字据当地政府的商标操纵部门作出裁定。有一些抢注商标举止，其方针即是为了抢注后高价出售给商标东谈主。淌若出现像瑞幸一样败诉的情况，不错接头将抢注的商标购买过来，或者商谈商标的授权。而淌若无法购买或者对方不原意授权，那么品牌可能只可使用另外的商标。这对企业而言将成为骨子的资本，除了影响其品牌形象的圆善性，还可能影响相应的限度上风，比如需要进行单独的居品筹画、营销策略；还将对品牌形成隐性资本，比如破费者本念念购买该品牌的居品，但因欺侮购买了盗窟品牌的居品，因为居品之间的各异，可能对举座品牌印象、品牌形象酿成折损。

　　连年来，越来越多的中国品牌开启了出海忖度，纷纷加速国际阛阓布局。瑞幸败诉事件，也提醒着中国企业，作念全球化布局一定要狗仗人势，在迈出出海步履前，领先要把商标布局好。这不只是指提前注册好商标，还要提前了解方针阛阓的学问产权轨制、学问产权保护环境、接洽轨制的扩充效率和全球的意志，为品牌外洋顺利诞生发展铺顺谈路。(中新经纬APP)

　　本文由中新经纬议论院选编，因选编产生的作品中新经纬版权整个，未经籍面授权，任何单元及个东谈主不得转载、摘编或以其它阵势使用。选编内容触及的不雅点仅代表原作家，不代表中新经纬不雅点。

于是，他按捺不住心中的怒火，在工程建设中更是多病。我倒要看看这件事什么时候能有结果，他们又会如何解释。

包袱剪辑：张芷菡6868龙虎斗